广告客户: 五粮液股份有限公司
广告产品: 尖庄系列酒(尖庄老陈酒、尖庄精品、尖庄曲酒)
广告形式: 实拍
广告时间: 45秒(套剪15秒、10秒、5秒)
广告旁白:
忘不了当年的尖庄
忘不了当年的你我
无论时光流逝,你我情谊不变
尖庄老陈酒,封存记忆的味道
创意阐释:
老酒是五粮液老版的升级纪念版,尖庄老陈酒也是尖庄的升级版。曾经的老尖庄酒风靡一时,其平民化、高质量、好品质是老百姓公认的“名牌”,深受消费者喜爱,代表着一个时代人的群体记忆。本广告创意着眼于诉求一种怀旧、回归以及岁月历练的厚重感。通过广告人物对故里的牵绊回归,引出对尖庄老陈酒追本溯源,唤醒记忆,再现时代经典。
画 面 |
配 音 |
1、 近景:从车外拍摄,一名西装笔挺的老者(男1)坐在轿车后排,望着窗外。 |
忘不了当年的尖庄, 忘不了当年的你我 |
2、快切,公路边出现一幅尖庄酒的广告牌,老者望着广告牌,陷入沉思。
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3、 特写男子身旁的车座上,一瓶尖庄老陈酒。 |
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4、 回忆画面:暗黄背景,五六十年代,川南小镇,夜,湿漉漉的石板路倒影着暖暖的灯火,三个青年嬉闹着地提着竹筒去打酒。 |
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5、特写,清冽的酒注入到竹筒中,溅起晶莹剔透的酒珠。 |
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6、 近景,三个青年一起凑着鼻子闻着酒香,开心地笑。 |
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7、 近景,叠画,色彩饱和度降低,七八十年代,三个人到中年的男子在冬夜的屋子里,围着热气腾腾火锅,开心地吃着火锅,喝着“尖庄”酒。 |
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8、 特写,尖庄酒瓶上,三个干杯的手。 |
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9、 特写,一口酒下肚,男主角开心地一声“啊”。 |
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10、远景,场面模糊,只依稀看到三人围坐一起的身影,欢声笑语充满整个场景。 |
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11、 画面回到现实,色彩饱和,全景,一条现代繁华的街道,一位老者行走在街上。 |
无论时光流逝,你我情谊不变 |
12、特写一瓶被老人( 男1)提着的尖庄老陈酒。 |
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13、老人(男1)与两个青年擦肩而过,老人回望。 |
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14、当年三人围坐在一起吃火锅喝酒的暗黄色画面出现,老人脸上露出会心的微笑。 |
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15、酒店包间房门被推开,老者(男1)出现,一脸兴奋的表情。 |
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16、装修豪华的酒店包间内,老者的两位老友和他们的家人已经就坐。 |
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17、近景,三位老友激动拥抱的画面,饭桌上一侧坐着老友的家人。 |
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18、 自外归乡的老者(男1),一手拿着尖庄老陈酒,一手指酒瓶,三人会意地开怀大笑。 |
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19、特写,老人手中的尖庄老陈酒上的瓶标。 |
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20、中景,老友(男2)从怀里拿出一瓶几十年前的尖庄酒,指着酒瓶说道,“窖是老的好,酒还是陈的香啊!” |
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21、这时老友(男3)也从身后拿出一瓶尖庄精品,指着墙上挂着的五粮液厂区图,面露微笑说着,“是啊,名贵出品,品质当然非凡。”
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22、三人看看自己手里的酒,再看看在座的各位,大家不约而同的大笑起来。 |
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23、特写,尖庄老陈酒倒入酒杯中,是和当年同样清冽的酒质。 |
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24、一大家人围坐在一起举杯共饮,一片祥和融洽的气氛。 |
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25、尖庄老陈酒酒瓶出现在画面左侧,右侧背景是三人当年已经发黄的旧照片。 |
尖庄老陈酒,封存记忆的味道 |
26、五粮液股份有限公司企业标版。 |
五粮液股份有限公司荣誉出品。 |
制片要求:(人物)
1、 寻找三个中年男演员,1主2辅,年龄35-40岁左右;(配7-80年代的衣服)
2、 寻找三个老年男演员,1主2辅,年龄60-65岁左右;(现在的西装和休闲装)
3、 相配的老年女配角2个;(现在的服饰)
4、 5-60年代的三套衣服(蓝绿灰都可)
制片要求:(器材和道具)
1、 打酒用的竹筒,最好是旧黄色,实在没有绿色也可以,要原始粗糙感;
2、 7-80年代室内的布置和自己家中吃火锅的锅和相关物品;
3、 车外拍车里用的蜘蛛吸盘;
4、 2直3弯的轨道和根据创意要求的灯光器材
5、 化妆师和灯光师1名及相应的场工人员
拍摄地点(暂定):
1、 洛带古镇小街
2、 峨影厂小院内
3、 天友酒店包间
4、 附近繁华街道上和车道上