马轶红
持续180余天的世博会是企业品牌进行自身展示，与消费者深度沟通的黄金机遇。此次世博会，中央电视台组建数百人的大型直播团队，在世博园设立实景演播室，在直升机和黄浦江游船上设置直播机位，加上穿梭于世博园内外的移动式直播车，构成水陆空立体的直播视角，保证世博园园区景观和大型活动的屏幕效果。
依托雄厚的节目资源，中央电视台世博会广告产品一经推出，备受客户青睐。
以中央电视台“上海世博会开幕直播主题套装”为例，截至目前，已有伊利集团、交通银行、招商银行、蒙牛、长安汽车、远大空调、喜之郎等企业签约购买。4月30日的开幕式是整个世博会的龙头。CCTV-1和CCTV-新闻作为主力直播频道，将对开幕式、焰火晚会、开园仪式等重大活动进行直播，并围绕世博推出一系列各具特色的特别报道——邀请世博园总规划师走进演播室、水陆空立体看园区、世博园选址的奥妙、园区规划的门道、科技如何服务世博、风动试验与中国馆的角度调换、五个分馆的体验式报道、最佳城市实践区、网上世博会……以及在交通、环保等不同主题版块下对各个国家馆、企业馆的针对性报道。
整合世博会开幕期间CCTV-1、CCTV-新闻重大活动直播资源、特别报道资源的“中国2010年上海世博会开幕直播主题套装”让企业品牌在世博会开幕期间迸发出熠熠光彩！
伊利展示世博牛奶
作为“世博会唯一指定乳制品”，伊利“世博牛奶”成为乳品市场公认的明星乳品,为7000万国内外世博游客提供高品质的乳品。伊利紧紧抓住世博契机，全面升级产品品质。伊利集团董事长潘刚表示：“世博为伊利带来的，不仅是对品质的证明及实现品质跃升的强大动力，更是伊利品牌价值与核心竞争力实现跨越式攀升的重大契机。”“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体一直是伊利集团多年来始终坚持的追求，伊利集团以身作则地为世博园区提供用废旧牛奶包材制作的桌椅，用实际行动感染着每一个消费者。从产品包装上选用环保可降解材料，到消费终端环节大力提倡绿色环保观念，伊利不断倡导注重环保、节约资源的理念。
交通银行缘结世博
在交通银行的早期历史中，与世博曾有着深厚的历史渊源。于1922年担任交通银行总经理的中国著名实业家张謇先生，是被胡适先生誉为“独立开辟了无数新路，做了三十年的开路先锋”的“状元银行家”，他曾数次带领中国实业代表团参加世界博览会。此次世博会，交通银行成为我国乃至世界首家世博会商业银行全球合作伙伴，并为消费者独家奉上世博信用卡。交通银行世博信用卡由新型环保材质制作，倡导全新用卡理念和生活观念，素有“东方之冠”美称的中国馆跃然卡面，与消费者一起体验“城市，让生活更美好”。
招行优质服务在世博
如何在长达五个月的时间内做好世博金融服务，是每一家银行都面临的艰巨挑战。4月，招商银行在上海举办了世博金融服务安保誓师大会。会上招行员工代表发出了“优质服务在世博”的倡议，上海分行行长连柏林带领全体员工宣誓，表达招行员工参与世博、服务世博的决心。
做好世博金融服务，招行重点抓好四方面工作，即窗口文明建设、安保维稳工作、支付环境建设和品牌宣传工作，制定了世博金融保障总体方案以及窗口服务、支付运营、安全维稳、宣传报道、接待服务等一系列方案，并制定了明确、详实的应急预案，还根据需要开辟“世博服务绿色通道”和“货币兑换”专用窗口，加大了网点改造和自助设备布放力度，有效扩大了世博金融服务范围，同时也为世博会的召开创造了舒适、优美的金融服务环境。
蒙牛开设世博公益课堂
去年12月，由上海世博局、中国贸促会、文化部等单位共同举办的明星带你看世博大型公益活动在上海启动。随后的半年多时间，姚明、成龙、郎朗、濮存昕、蒋雯丽等百位明星携手此次活动的公益合作伙伴蒙牛乳业等企业，共同展开公益活动明星带你看世博活动。百位明星与公益合作伙伴一起，深入到全国一百多个城市和偏远地区的小学，通过世博课堂等形式多样的宣传和普及行动，给他们开启望向世界的窗口。蒙牛集团向灾区和贫困儿童赠送爱心牛奶，并挑选其中的代表前往上海实地观看世博会。
长安汽车驶入北欧航标
长安汽车与世博会丹麦馆签订了战略合作协议。双方将在推动低碳环保及新能源应用领域展开广泛深入的合作，并实现双方在创新技术、时尚设计和艺术人文上的价值共享。代表中国新能源汽车领先科技的长安新能源汽车将驶入世博会“北欧航标”大型展区，向世界展示长安汽车“绿色、科技、品质”的品牌魅力。世博会作为世界领先科技荟萃的大舞台，代表未来方向的前瞻理念、先进科技和创新应用备受关注。长安新能源车作为对环保要求极高的丹麦国家馆指定工作用车，代表着国内新能源汽车已经获得国际肯定，这种跨国别、跨行业、跨领域的合作，将成为“将长安汽车建设成为世界一流汽车企业”的加速器。
远大欲做空调业奔驰
创办于1988年的远大是世博会全球合作伙伴中惟一一家民营企业，作为本届世博会中央空调、通风和空气净化产品指定供应商及服务商，远大产品将会覆盖到整个世博园区，远大还投入大笔资金建造3200平方米的远大企业馆，这使得远大成为惟一拥有世博会“全球合作伙伴”和“参展企业”双重身份的民营企业。除了展示，远大牵手世博会最重要的目的就是打造品牌。远大空调上海有限公司总经理吴斌表示，世博会能给远大带来的品牌效应将远远超出投入,“奔驰就是在世博会上一举成名的，我们也想把远大空调打造成像奔驰汽车一样，这是我们最重要的目的。”
不仅是“上海世博会开幕直播主题套装”，“2010年CCTV-1《世博传奇》贴片”、“2010年CCTV-2《魅力世博》贴片”和“2010年CCTV-2《魅力世博》特约播映”等广告产品也深受企业品牌关注与青睐，众多品牌通过投放世博会央视广告产品，获取市场竞争优势，实现企业品牌价值提升。
责编：绿光