文 / 马轶红
3月19日，以“创新·责任”为主题的2012在华外资企业高峰论坛在三亚召开，论坛由中国文联、中国电视艺术家协会、三亚市人民政府、中央电视台财经频道、中央电视台广告经营管理中心主办。中央电视台主持人季小军主持论坛。
出席本次论坛的领导嘉宾有：中国文联副主席、中国视协主席赵化勇，中国文联党组成员、书记处书记夏潮，中国视协分党组书记、驻会副主席张显，三亚市委常委、宣传部长孙苏，三亚市副市长、海棠湾管委会主任邓忠，中央电视台财经频道总监郭振玺，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明，中国视协专业委员会工作部主任林卫，A8论坛组委会秘书长郑冀峰等。
来自欧莱雅、宝洁、立邦、APP金光集团、罗兰贝格、美国活力国际、嘉实多、富士、丰益集团、辉瑞中国、欧姆龙、李锦记、北京文化硅谷、可口可乐、百胜集团、利乐中国、奥迪、韩泰、PRADA、滴露、阿迪达斯、斯柯达、一汽大众、雀巢、松下、惠氏、科蒂斯仪器、韩国金刚SD公司等三十多家企业的代表及来自广告公司和媒体界的代表400余人参加本次论坛。
中国文联副主席、中国视协主席赵化勇，三亚市副市长邓忠，中央电视台财经频道总监郭振玺为论坛致辞。
赵化勇表示，此次论坛汇聚了众多业绩卓越的国际企业，是产业界、媒体界和艺术界的联袂平台，必将对广告事业的发展起到积极的推动作用。邓忠谈到，论坛落户国家海岸海棠湾，对于向世人展示海棠湾的独特魅力，提升国际旅游岛的形象具有重要意义。
郭振玺指出，在华外资企业在自身取得长足发展的过程中，为中国经济的发展做出了贡献。外资企业在中国发展的好，对中国的企业界和中国经济的发展会有极大的促进作用，财经频道将进一步关注全球企业的发展，更好地服务企业，一如既往地把企业发展的成功经验与大家分享。
在华外资企业关注“创新与责任”，与中国经济共发展
回顾改革开放30多年中国的发展轨迹，众多企业是中国经济成长的中坚力量，来自世界各地的成熟企业把资金、理念和管理经验带到中国，帮助中国企业、中国经济快速走向成熟。立足今天，展望未来，在华的外资企业如何在新的机遇与挑战中与中国经济一起迎来更坚实而澎湃的增长，值得思考与探讨。
论坛上，罗兰贝格亚洲区主席常博逸围绕《最佳在华外资企业发展白皮书》做演讲，讲述中国外资企业的发展现状，他反复强调一个主题，那就是“植根中国”。
欧莱雅中国区首席执行官贝瀚青在演讲中分享了他对于“企业成长与社会责任”的感受，表示欧莱雅致力于“科学、教育、扶助弱势人群”，做最优秀企业公民，欧莱雅还承诺三大环保目标，那就是：减少温室气体排放总量50%，减少单位成品的用水量50%，减少单位成品产生的废弃物50%。
丰益集团益海嘉里副董事长穆彦魁与大家分享益海嘉里通过科技创新，促进国家粮油行业可持续发展的有益经验。益海嘉里的“水稻循环经济”模式通过实施“良种选育-订单种植-原粮精深加工-产品名牌化-副产品综合利用-高科技产品研发”，为提升中国传统水稻品质和附加值，以及为国家解决“三农”问题提供有价值的探索。
中央电视台“创新永恒，责任无限”
中央电视台综合频道节目部主任许文广解析《梦想合唱团》创作与传播的成功经验。获得2011CCTV年度特别节目一等奖的《梦想合唱团》被誉为“体现了中国电视的情怀和关怀。”《梦想合唱团》的目标是：最顶级制作的合唱视听盛宴、最感动心灵的电视综艺真人秀活动和最重要的年度电视公益平台。而宝洁玉兰油与《梦想合唱团》的联手更体现了强势市场品牌与优秀节目品牌的完美契合。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明以“创新永恒，责任无限”为主题做演讲。他向大家介绍了中央电视台定位清晰的频道群、覆盖全国的记者站、布局全球的传播网、不断壮大的产业链，以及努力开创国际一流媒体建设新局面，打造品牌传播新平台的愿景规划。
伴随着耳熟能详的广告片，何海明与大家分享了腾讯、阳光保险、宝洁、可口可乐、日本旅游局在中央电视台广告投放的精彩案例，解析了这些企业在整合营销传播方面的成功脉络。还着重介绍了中央电视台以“汇聚力量，传播文明”为主题，在大力开展电视公益广告制作与播出方面的众多举措。
何海明表示：“‘创新和责任’的论坛主题让人充满使命感。我们秉持创新经营的理念，履行国家媒体的责任，为中国观众服务，为中国企业服务，为中国市场服务。”
成立中国电视媒体公益广告联盟，带动各方力量投身公益
论坛上举行了中国电视媒体公益广告联盟成立仪式。中国电视媒体公益广告联盟旨在推动中国电视公益广告的发展，体现了中国电视行业承担社会责任，积极谋求公益事业创新发展的信心与决心，让中国的电视公益事业在沟通与协作中发挥更广泛、更深远的积极作用。
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