文／宋青
2012年1月9日，由国家体育总局经济司、国家体育总局体育器材装备中心和中国奥委会市场开发委员会联合举办的CCTV中国体育营销论坛暨第七届十大体育营销经典案例颁奖盛典在北京中央电视台梅地亚中心举行。
国际奥委会第一副主席、中国奥委会副主席于再清及国家体育总局体育文化发展中心主任孙大光致辞，对论坛的召开表示祝贺，对未来我国的体育事业发展寄予期望。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明先生作了主题演讲，介绍了央视2012年伦敦奥运会营销思路规划，并以联想、海尔和可口可乐为例总结了2008年北京奥运会的营销经验，展现了央视在体育营销方面的独特优势。
特步、中国人寿、招商银行、昆仑山矿泉水、玲珑轮胎及中国移动等企业结合自身的体育营销案例进行了演讲。主持人张斌与青海、新疆、杭州、武汉、厦门、安阳、柳州、昆明东川区、上海崇明岛等区域代表进行对话，探讨了城市借助体育赛事进行营销传播的经验。来自全国各地的数十家企业、城市代表及600多位嘉宾参加了颁奖盛典。
年度体育营销企业十大经典案例：
中国电信——中国电信大运会通信全业务唯一全球合作伙伴体育营销案例
中国人寿——2011中网·中国人寿与网球“八载牵手 璀璨绽放”
特步——体育营销也是场“马拉松”
昆仑山——昆仑山矿泉水涌动2011中网
招商银行——招商银行倾情大运会，拥抱新未来
中国移动——中国移动全国棋牌网络大赛回顾展望
东风风神——东风风神携手NBA
玲珑轮胎——玲珑轮胎与中国女排一路同行
美的——美的携手国际泳联
东风雪铁龙——东风雪铁龙成为中国羽毛球队高级赞助商案例赏析
年度体育营销省市十大经典案例：
青海省——环湖赛，大美青海走向世界的“金名片”
武汉市——2011武汉亚洲男子篮球锦标赛
安阳市——魅力安阳的精准体育营销
杭州市——记杭州钱塘江国际冲浪挑战赛
柳州市——柳州“水上运动娱乐之都”彰显“水文化”
东川区——体育营销，东川城市转型的利器
厦门市——不断奔跑的厦门马拉松
六安市——以赛艇赛事为媒营销，打造中国水上运动之都
崇明县——“环岛赛”，崇明的绿色名片
海南省——环海南岛国际大帆船赛，“承载梦想起航”
责编：王燕