1、现场招标比例减少，签约认购比例增加
2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。其中，签约比例有所增加，现场招标比例有所减少。
“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。
签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更丰富，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。
2、丰富的广告产品，市场为导向的创新整合
2014年广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年（99个），签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，另外还新增了67个新媒体产品，对应各类企业需求。
2014年招标预售产品均以市场为导向，根据内容特色量身定制，本着将央视稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列；签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。
2014年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块将一同发力，广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品，还会和优秀的社会节目制作公司推出更多引领市场的品牌栏目。
3、公开、公平、透明化，将打造广告产品超市
目前央视正在将资源进行整合，建立广告产品超市，通过打造不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现价格的公开与透明化，保证公平。未来央视这家产品超市，将涵盖成千上万件广告产品，将会为不同投放体量的广告客户提供各种高性价比的产品，同时会有单频道和多频道的区分，使得广告主的选择余地更加宽广。
4、渠道下沉，贴近市场，部分专业频道广告区域代理
2014年，央视在广告销售渠道上进行了优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。为了贴近市场，进一步将产品做精做细，在中国乃至全球，90%以上的企业均实行区域代理，而作为电视媒体，如此大规模的推行区域代理模式，央视是第一家。
5、全媒体传播，明年观众“看广告拿奖品”
“看广告拿奖”，这是明年央视黄金时段广告上将出现的变化。通过智能手机应用程序APP，观众届时将在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，即观众看广告将会得企业的促销奖励。
此外，央视还将整合CCTV.COM和CNTV.CN，为客户进行跨媒体、跨平台设计，补充电视覆盖面，强化传播精确度，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。
6、创作精品公益广告，影响社会生活
今年，央视的公益广告创作获得了多方面的认可，《Family》、《关爱失智老人》等片子影响广泛，在春晚中首次插播公益广告，引起社会强烈反响，全年公益广告播放时段价值超过20亿。2014年，央视将继续在公益广告方面发力，创造更多精品。
责编：姜丽