中央电视台2013广告招标预售推广活动全面启动

马轶红

      处暑即过，北京迎来了美好的秋季，央视广告经营管理中心的同仁们也开始了一年中最忙碌的季节，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售推广活动自8月底全面拉开帷幕。春种秋收，这也将是一个收获的季节。经历了不平凡的2012，我们将和我们的伙伴，企业，代理公司把手握的更紧，共同迎接新的时代、新的机遇。

      今年的招标推广，什么样？中央电视台2013节目资源推介会将于9月22日在北京召开，随后将分别于9月24日、26日，10月9日在上海、广州、厦门举行节目资源区域沟通会。去年的推介会上，广告经营管理中心副主任何海明的卡通形象引得热烈反响，“太萌了，太神似了”是收获最多的评价。今年的推介会将有什么让大家眼前一亮？在整体推介会形式安排上，按照“以北京会为中心，上海、广州、厦门三地小会”的“1+3”模式进行。各地区域沟通会以谈收视、说价值、聊案例为主要内容，以与企业沟通、深入互动为主。三场区域沟通还有各自的主题：上海，从区域走向全国的品牌之路；广州，本土品牌的市场突破；厦门，突破瓶颈，争做细分市场冠军。

      今年推介会的导演组由哈文率领的春晚导演组和广告中心综合部推广科共同担任，舞美、灯光、视频、音频等全部由春晚班子完成。开场的灯光秀达到国际一流水准，运用12-18台3万流明的比利

时BARCO投影仪，坐在观众席，视角可达180度。哈雷摩托车、神九航天员采访、伦敦奥运冠军、黄金剧场备播局《大秦帝国》、《虎符传奇》主创、演艺明星、近30名央视主持人共唱一曲等等，包含上述，但不限于上述的精彩元素都将出现在推介会上，这里就不透露更多，惊喜留给您到现场亲自感受。

      广告中心综合部推广总监赵爽的这段话也许可以吊足我们对推介会的胃口：“截至目前，我还没有跟灯光师、剪辑师、配乐师等具体工种就具体细节碰，但我希望他们是一群疯狂的人，对我们这样的工作来说，一团和气是不行的，真的只有偏执狂才能生存。”

      2012年，中央电视台围绕“努力建成国际一流媒体”的总目标，在强化新闻、频道改版创新、实施精品工程等方面取得了显著成效。中央电视台的优秀表现，令自身的品牌价值大幅提升。2012年6月

28日，世界品牌实验室发布了2012年中国500最具价值品牌，CCTV以1546.72亿元位居第四。中央电视台作为全中国唯一一家多语种的媒体正在新闻报道方面缩短与国际顶尖电视媒体的距离。目前，央视已经在海外建成了由美洲和非洲2个分台、5个中心记者站和63个记者站组成的全球新闻采编网络。接下来，还将新建孟加拉、捷克、蒙古、白俄罗斯、秘鲁、新西兰等10个海外记者站。随着这些记者站及海外分台的有效运转，央视在国际重大新闻报道上也来越显示其独有的影响力，现在，央视在非洲地区的外语频道已全面超越了其它媒体。

      2013年，中央电视台将全面搬入新址办公，这是一次战略升级，而非简单的物理搬迁。新址全部采用高清制作播出，构成与其它媒体的压倒性优势。新闻品质将大幅提升，《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》等老牌新闻栏目将持续发挥优势，并不断增加新意。

      2013年，综合频道将结合新闻节目的差异化设计，对频道版面进行调整，占据不可撼动的新闻制高点，并抓住新台址启用的契机，对频道进行全新包装，进一步强化国家电视台国家主频道的形象，建立中心演播室，增加整点新闻播报，还将重金买版权，打造新栏目，陆续开播多档全新节目，重点打造23：30新节目带，敬请关注。

      今年，2012年欧洲杯足球锦标赛、第三十届伦敦奥运会等顶级赛事相继举办，中央电视台体育频道投入重兵力对赛事进行了全方位报道。重点赛事播出期间，CCTV-5的收视份额增长显著。2013年，是单项世界锦标赛之年，也是职业联赛季的重要年份，精彩程度不亚于奥运年，体育频道将继续做好国内外重要体育赛事的转播和报道。财经频道已经深深融入中国的经济生活。《经济半小时》、《经济信息联播》、“经济人物评选”、“3•15晚会”等众多的名牌节目和活动，在呈现乃至推动中国经济进程中都起着不可或缺的作用。2013年，将继续强化“第一发布，第一解读”的频道定位。

      2012年下半年，央视对综合频道晚间20点黄金剧场的管理机制进行了根本性改革，将原来归属于综合频道的电视剧组划归到电视剧频道统一管理，更有助于筛选出全台最优秀的电视剧在黄金剧场播出。2013年，央视将网罗天下好剧，统一采购，统一编排，加大定制剧、自制剧的力度。

      依靠宽宏的视野、精良的制作和多年的积累沉淀，CCTV拥有大量高品质的内容资源，其中又以CCTV-4的地理文化节目、CCTV-9的纪录片节目和CCTV-10的科教公益节目尤为突出。2013年，CCTV-4、9、10继续打造“三高”平台，以“高品位、高品质、高品格”锁定“三高”市场。综艺节目方面，CCTV-3综艺、CCTV-11戏曲、CCTV-15音乐三大综艺平台立体升级。蛇年春晚将超越经典，呼之欲出的第15届青歌赛将更加强调台网互动。

      作为国家电视台，中央电视台见证了许许多多的品牌传奇，见证了美的和苏宁成为千亿级企业，见证了中信银行跃进世界银行品牌100强，见证了阳光保险业绩猛增20倍，杀入保险业前六强，见证了贝蒂斯三年增长25倍并成为橄榄油的代名词，见证了日出东方成为中国太阳能光热第一股……

      2012年中国经济增速趋缓，寒意笼罩着企业、广告业以及媒体各个环节，如何在这种形势下谋求发展，考验着我们的功力。广告经营管理中心优化升级内部架构，以更好地服务客户为导向，细化梳理营销部客户服务科行业分工，增设渠道服务管理科，更好地服务于300多家央视广告代理公司。

      截止到9月，广告经营管理中心奔赴全国拜访了百余家企业，举办了20余场行业、地区的营销活动，从中我们看到了企业在品牌发展中面临的挑战和机遇，也更多地挖掘出不断改革创新的央视这个平

台所能做出的独特作用。在接下来的推广活动中，我们将充分与企业、广告公司沟通、交流，共同迎接注定更加不平凡的2013年。