电视开机率的真相

近日，关于电视开机率的话题在网上被重新提及，舆论对开机率的敏感甚至一度超过对收视率的关注，在这场关于开机率的论战中，各类调研机构引据论证，各路专家学者各抒己见，一时间众说纷纭，社会大众不禁开始困惑，电视开机率究竟是什么？它的高低代表着什么，目前国内的电视开机率又到底是多少？有无增降？为拨云见日，普及真知，同赢编辑部特就此热点进行了深度调查，摘编了国内外权威专家——央视-索福瑞研究有限公司副总经理郑维东与尼尔森首席新闻官GARY HOLMES对“电视开机率”做出的科学解读，以飨读者。

央视-索福瑞媒介研究有限公司 副总经理 郑维东

关于电视开机率的话题在网上被重新提及，大家纷纷讨论开机率这个事，大家都搞不懂，开机率究竟是什么？开机率到底是多少？实际上开机率这个指标在广告效果评估里很少提及，以至于被误读，闹出“开机率大幅下降”这样的误会，在这里希望就此数据做一个澄清和普及。

一、 什么是电视开机率

根据国际通行的电视收视率调查操作指南——《全球电视收视率调查指南》(GGTAM)定义，开机率（HUTs：Household Using Television）指某特定时间段内按户的电视平均开机（不论看何频道）百分比。简单一点说，就是在一段时间内，平均每分钟看电视的家庭户占全部拥有电视的家庭户的百分比。通常我们提到的开机率，如果没有强调是哪个“特定时间段”，都指的是全天平均每分钟看电视家庭户所占的百分比。

2012年CSM开机率调查数据显示，全年电视市场户均开机率为23.74%，即2012年平均每分钟有23.74%的家庭在收看电视，中国有4亿多拥有电视机的家庭，这个数据说明，平均每分钟大约有1亿个家庭在看电视。

二、 电视开机率下降了吗？

CSM收视数据显示，2001年至2 0 1 2年，全国电视市场的平均每分钟户开机率一直保持在20 % -25%之间，其中2011年的开机率最高，达24.64%；从历年变化看，开机率已从2001年的21.17%上升至23.74%，可见电视仍旧保持一个良好的发展势头在稳步前进。以2012年CSM开机率调查数据为例，全年电视市场户均开机率为23.74%，就是说2012年平均每分钟有23.74%的家庭在收看电视，中国有4亿多拥有电视机的家庭，这个数据说明平均每分钟大约有1亿个家庭在看电视。

前面提到的23.74%是2012年全国电视市场户均开机率，这是全年每分钟的一个平均值，实际上，受众的这种开机行为会因一天中的不同时段、不同季节、不同地理区域以及市场而有所不同，并不是一成不变的。CSM收视数据显示，在开机率全天分钟走势中，20:45左右是打开电视的家庭户最多的时段，这一分钟的开机率高达66.81%，就是说，每10户家庭中约有7户在收看电视！而全天开机率最低的时间点为04:00，这一分钟开机率仅为2.13%，就是说平均100户家庭中仅有2户在这个时段收看电视。