4月下旬以来，中央电视台联合企业、广告公司迅速行动，推出近20支抗击“非典”公益广告片，在各频道大量播放，这些公益广告“入心、入脑、入耳” ，以强大的感染力传递勇气、责任和信心，唤起了广大电视观众的爱心和行动。为此，中央电视台投入制作费300多万，广告时段的总价值在2亿元以上。
“与爱你和你爱的人别离，你的义无反顾，是全部的勇气。心中为你祈祷，天使的微笑，灿烂不息。我们在这里诞生，我们在这里懂得生命的意义，当灾难侵蚀母亲的肌体，我们依然爱你，永不分离。真英雄，不言败，万众一心，凝聚爱的力量。真英雄，不言败。同舟共济，托起生命的太阳。”
5月16日，中央电视台各套节目中播出了韩红演唱的这首MTV《生命不言败》，其低徊的旋律和激情的演唱传达了当前国人抗击“非典”的复杂感受和信心勇气，也在广大电视观众心中唤起了战胜“非典”的乐观精神和英雄气慨。作为由中央电视台广告部策划组织、中国移动总公司赞助、北京捷先广告公司制作的一首MTV，它将以公益广告的形式在央视各套轮番播放，也将这次中央电视台以公益广告形式宣传抗击“非典”的活动推向了一个高潮。
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进入4月下旬以来，在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，广大电视观众发现，中央电视台在新闻报道和专题节目之外，还开辟了一个特别的“非典”战场：公益广告。自4月中旬以来，中央电视台广告部的工作人员就日夜加班加点，组织和创作系列公益广告，以自己的激情与“非典”争抢时间。海尔赞助的“不能”篇作为央视迅速推出的第一支此类公益广告片，赞颂了在“非典”时期坚守岗位的工作者，一经推出就引起了电视观众的关注和强烈共鸣。此后，在极短的时间内先后制作完成了近20条以抗击“非典”为题材的系列公益广告。与这些公益广告片联系在一起的赞助企业大多是知名企业，如海尔、联想、中国移动、中国联通、华泰保险、LG电子、蒙牛、九鑫集团、中脉科技、东盛制药、华北制药等，有十几家之多，目前还有很多企业前来表示赞助公益广告的强烈愿望，这从一个方面反映出，作为中国社会的一支重要力量，中国企业和企业家们表现出了日益成熟的社会责任意识。
中央电视台广告部主任郭振玺介绍说，对这次公益广告的筹划中央电视台领导极为重视，将它当作宣传和战胜“非典”的一个特别战场，为此中央电视台投入了300多万制作费，用以播放这些公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。围绕一个单一主题，在这样短的时间内推出这么多公益广告片，以如此密集的频率播放，这在中央电视台公益广告宣传的历史上也是开了先河。让这位在中央电视台有过五年公益广告管理经验、1998年组织推出过“下岗再就业”系列公益广告的广告部主任感慨的是，这次公益广告行动时间紧、任务重，但是从上到下涉及到的各个方面每个人都是特别的投入，特别动感情，是媒体、企业、广告公司一次全面联动、迅速行动的成功合作。参与进来的广告创意和制作公司以全部的激情没日没夜地工作，完成了艺术感染力很强的作品。很多企业争着要出赞助费，都觉得是在为社会、为战胜“非典”做一件实实在在的好事，同时也是提升企业品牌形象的一个机会。
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作为国内企业的领导品牌，海尔集团总是处处抢在人先，在社会责任意识与公益意识上更是如此。这次海尔又抢得了中央电视台抗击“非典”公益广告中的先发优势，在极短的时间内和中央电视台广告部一起策划、创意，第一个推出“不能”篇：在公交车上、在街道上、在超市中、在医院里，当人们一个个离去时，乘务员、交警、售货员和医护人员却选择留了下来。这个广告针对人们面对“非典”最初时的惊惶失措，赞扬了那些坚守在不同岗位的普通人，及时引导观众如何正确面对疫情，对稳定社会心态起到了积极的作用。
海尔集团广告部部长曲朋昌在接受采访时说，“这次海尔之所以有这样快的反应，是因为企业有长期注重公益形象、从事公益活动的文化底蕴，做到了快而不突然。海尔从1997年赞助各类公益活动的费用达到2.4亿元，每年要拿出300万元建海尔希望小学，还设有海尔中国少年儿童科技奖等等。”而这次除赞助公益广告外，海尔遍布全国的42家工贸公司还捐赠各地137家收治医院每家30到50万元的海尔“健康家电”套装。曲朋昌对中央电视台在公益广告上的特殊作用给予了很高评价，由于中央电视台的强势地位和特别号召力，它在第一时间联合企业用公益广告的形式对大众进行呼吁和倡导，能起到最快最大的宣传和舆论引导作用。此外，曲朋昌还认为，公益广告也是企业提升品牌形象的好机会，好的广告总是企业与公众之间碰出的“火花”，而公益广告正提供了这种结合，如这次“不能”篇在海尔的“坚持与责任”这一广告诉求与公众心态之间达到了完美结合，观众容易接受和产生共鸣。
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海尔的这种想法代表了很多企业的考虑，它们普遍将这次公益广告看作是企业文化、企业责任心、企业回馈社会的一种行动，同时又都很好地结合了企业的行业特点和自身形象。华泰保险的公益广告片将唐山大地震、98抗洪、阻击“非典”这三次灾害首次串连起来，呼唤人们在大好形势下也要有一定的灾难意识，有“灾备”措施。这种意识与措施当然不只有积极投保，还包括很多方面，特别广告片中倡导的“患难与共，彼此相依”的社会公德。对这支广告片，华泰保险的董事长王梓木亲自顾问，不但跑到中央电视台广告部来协商，还2次去制作公司指导修改。他对记者说，“我是把这当作一个大广告来看，它不只是华泰保险的广告，而是全社会、全行业的一个大广告，我们要唤起的是一种有难同当、风雨同舟的民族精神。”同时，他也欣慰地谈到，公益广告的播出也给企业带来了好的声誉，不少股东打来电话，认为公益广告发出了保险业的声音，非常合适。
中国移动总公司市场经营部营销处经理赵芳也认为，作为大型国有企业，中国移动向来积极参与救助大的社会灾难，将这作为企业回馈社会支持的一个持续行动。这次在向卫生部捐款300万元外，还联合4家手机厂商向小汤山医院捐赠了1000部手机、手机号及50万元充值卡，公益广告则是这种具体捐献外面向大众的宣传，在倡导社会共同价值、带来更大社会效益上有其特别的作用。赵芳认为，公益广告是进行公众宣传的一个很好形式，如韩红唱的《生命不言败》以MTV的新颖形式，有艺术感染力，更容易为观众所接受，在潜移默化中寓教于乐，效果自然更好。
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参与这次公益广告行动的广告公司更是有太多的激情与苦，捷先广告公司是业内有名的公益广告创意、制作公司，当年与央视广告部一起创作的刘欢《从头再来》的这一“下岗再就业”公益广告不知鼓舞了多少人、感动了多少人。捷先广告总经理徐建和记者谈起这次《生命不言败》MTV的制作，仍是情不自禁，这过程中忙得发过烧、也急得哭过多少回，但也一再地被朋友们、合作者感动，正是他们的无私支持和激情投入，才在最短的时间克服了“非典”时期的许多特殊困难，最终完成了有很高艺术感染力的作品。用她的话说，“大家都憋着股劲，总想站出来为我们这个城市真正做点什么。”对长期挚爱并从事的公益广告事业，她有自己的看法，“公益广告是公民自己教育自己的一种手段，它更人性化，也更有艺术感染力，是社会走向文明的标志。”据她介绍，这次参与制作的艺人们都有着一种特别的冲动，歌词在一夜之间写出来，找不到乐队与伴唱，就一个人唱三个声部，这些辛劳都是没有报酬的。在录制《生命不言败》时，韩红相当投入，几次差点掉眼泪，用她的话说，“作为一个文艺工作者，捐点钱不能起多大作用，我们除了站出来，用自己的歌来为社会鼓劲，还能做什么！”这种冲动与责任感，在灾难面前真正得到了最突出的表现。而央视目前正在开拍的一支名为《英雄》的广告片，请来的导演、摄制组竟然是电影《英雄》的人马，电影中中方第一摄影赵小丁接拍一支制作费不是很大的广告片，这足以证明公益广告的力量之大，同时也是“非典”时期一个万众一心的典型事例。
国际4A精信广告公司这次与中央电视台有更多的合作，他们受央视广告部委托，先后创意、制作了5支抗击“非典”的公益广告，而且自成系统，成连续的三个阶段。第一个广告片的诉求是提醒观众重视疫情但不要恐慌，第二、三、四个广告片是一些具体实效的广告诉求，如对医护人员的精神支持、强调个人卫生习惯、理智对待谣言等，第五个广告片是强调坚持，给公众打气。负责这次行动的执行创意总监钟锡强先生在接受记者采访时说，“这次拍公益广告确实与以前有很大不同，时间紧，而且是临时加班性的工作，工作量特别大，但是大家放弃休假把它当作一件公益事情来做好，没有任何商业或经济上的考虑，合作气氛愉快，虽然累，但是很开心很兴奋。”据钟先生介绍，这5支广告片的创意几乎是一夜之间想出来的，他提到了北京、上海广告圈里的好几位朋友，在这过程中朋友们帮助很大，大家都有一个信念，就是“中国会继续前进”，为此出点力有意义。他还特别提到，这次有两支广告片分别是以张子仪和央视“面对面”主持人王志为题材的，他们一听说都极为支持，马上一口答应，而且坚决不收一分钱费用。“非典”确实是凝聚了人心，而公益广告所做的将更加增强这种凝聚心。
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抗击“非典”，全国人民在行动，各行各业的每一个普通人都在作出自己的贡献。作为国家媒体，中央电视台的新闻节目每天发挥着重要的宣传与引导作用，同时，广告人也在奋力工作，开辟了宣传与抗击“非典”的公益广告战场。在这里既有事件真实的力量，又有它自身更强的艺术感染力，可谓“入心、入脑、入耳”，这种形象的手段有时甚至比新闻更持久。
据郭振玺主任介绍，下一步，中央电视台广告部还将把这一公益广告战场扩大，引向深入，要组织创作更多更好的有关表现“非典”主题的作品，特别是“倡导民众抛弃卫生方面的陋习，文明健康生活”主题的公益广告，与更多的媒体联动，以更多的形式刊载这些公益广告，将这一行动推向深入。同时，中央电视台还会将这些公益广告集中压制成光盘，免费赠送社会有关方面。